Chanel dévoile le nouveau film de son parfum Bleu avec Jacob Elordi
Publié le par Journal du Luxe
Un mois après la nomination de l'acteur australien en tant qu'ambassadeur du parfum Bleu, Chanel met en scène sa nouvelle recrue dans un film publicitaire signé du réalisateur oscarisé Alfonso Cuarón et sur une bande-son de Thomas Bangalter (Daft Punk).
Bleu de Chanel, une lignée de talents cinématographiques
Une trilogie d'acteurs sous le signe du Bleu. Après l'ère Gaspard Ulliel puis Timothée Chalamet, la fragrance masculine bestseller de Chanel a trouvé son nouveau visage en la personne de Jacob Elordi, révélé par la série Euphoria et vu notamment dans Priscilla, Frankenstein ou encore Hurlevent.
Ce choix vient renforcer le positionnement cinématographique de ce parfum depuis son lancement sur le marché en 2010. Ce parti pris créatif se retrouve d'ailleurs derrière la caméra : après Martin Scorsese et James Gray, c'est désormais au tour du cinéaste mexicain Alfonso Cuarón (Gravity, Roma…) de se plier à l’exercice de l'opus publicitaire Chanel.
The Chase
Baptisé The Chase (ndlr. La Poursuite), ce film d'un peu plus de deux minutes met à l'honneur Bleu L'Exclusif, une itération un peu plus boisée que la fragrance originale, dévoilée l'année dernière sur fond de stratégie dite de "flankers".
La séquence reprend les codes du film d'action dans une mise en scène chorégraphiée où Elordi partage l'affiche avec la comédienne Libby Taverner.
L'intrigue culmine lors d'une scène finale donnant à voir la skyline de Hong Kong, dominée par l'architecture géométrique de la Bank of China Tower. Un choix de décor qui sonne comme un rappel au bon souvenir des consommateurs locaux : si l'Asie-Pacifique demeure le premier marché de Chanel avec 9,2 milliards de dollars de ventes en 2025, les performances financières de la marque y sont en léger repli (- 0,6 %), dans un contexte de ralentissement de la consommation du luxe en Chine.
De Jacob Elordi à Angèle, une stratégie générationnelle
Déjà remarqué fin 2024 dans la campagne Chanel N°5 aux côtés de Margot Robbie, Jacob Elordi illustre le renforcement du positionnement masculin de la Maison, qui a récemment annoncé la nomination du rappeur A$AP Rocky et du comédien Pedro Pascal parmi ses ambassadeurs.
L'arrivée d'Elordi, 28 ans, au sein du portfolio d'égéries Chanel fait aussi écho à la volonté de la marque de séduire de nouvelles générations de consommateurs en renforçant ses liens avec des profils issus de la génération Z, de Gracie Abrams à Lily-Rose Depp en passant par Margaret Qualley, Jennie ou encore Angèle.
L'intégralité du film de campagne 2026 du parfum Bleu L'Exclusif de Chanel par Alfonso Cuarón avec Jacob Elordi et Libby Taverner est visible ci-dessous :