Dior renforce son virage beautytech en soutenant deux innovations beauté autour de l'oxygène
Publié le par Journal du Luxe
Sur un marché de l'innovation beauté porteur, la Maison de luxe structure son offre de haute-esthétique en s'appuyant sur une société coréenne spécialisée dans les protocoles à base d'oxygène.
L'oxygène au cœur d'un nouveau protocole Dior
De l'oxygène pur dans des rituels de soin. Dior Beauty s'associe à la marque sud-coréenne OxygenCeuticals pour intégrer deux dispositifs dans plusieurs de ses spas.
Le premier, l'O2 Dior Dôme, vise à envelopper le visage lors de la pose d'un masque de soin afin de stimuler la respiration cellulaire et optimiser la pénétration des actifs. En amont d'une séance, l'O₂ Dior Spray permet quant à lui de délivrer de l'oxygène en brume fine via une technologie maison, pour soutenir les mécanismes de réparation naturelle de l'épiderme avant l'application des produits de la gamme anti-âge Capture Totale.
La technologie, levier différenciant de la haute esthétique
Ce lancement s'inscrit dans une dynamique de fond : selon une étude publiée l’année dernière par le cabinet Kearney, la demande pour les solutions de beautytech n'aurait jamais été aussi importante.
À l'heure où l'outil vient prolonger le rituel beauté, les trois quarts des personnes interrogées sur trois marchés de référence - États-Unis, Corée du Sud, Allemagne - ont ainsi affirmé avoir déjà utilisé un outil technologique pour leurs soins de skincare. Néanmoins, seules 40% des sondées associent de façon spontanée les grandes marques à la beautytech. De quoi motiver les rapprochements entre grand noms de la cosmétique et start-ups du secteur : outre OxygenCeuticals, Dior Beauty s'était notamment déjà associé à Lucibel pour développer un masque LED anti-âge.