Guerlain signe une première mondiale en introduisant l'alcool de pois Pulse dans la parfumerie de luxe
Publié le par Journal du Luxe
Deux ans de développement avec une start-up française, un alcool extra-neutre issu de la fermentation de pois biologiques, et un parfum iconique reformulé : la Maison de beauté franchit un nouveau cap dans sa stratégie durable.
L'accélération de la stratégie durable de Guerlain
À l'heure où la responsabilité sociétale et environnementale des marques de luxe s'impose comme un critère d'adhésion croissant chez les consommateurs, Guerlain entend continuer à consolider sa feuille de route en faveur d'une beauté responsable.
Eco-conception, circularité, traçabilité, préservation de la biodiversité… La griffe, qui dispose de sa propre stratégie environnementale - "Agir pour une beauté vivante" - ambitionne notamment de miser sur l'innovation de rupture pour concrétiser ses engagements.
La fermentation des légumineuses au service du parfum
Après avoir récemment dévoilé une collection de maquillage incluant du textile recyclé, la Maison marque une nouvelle étape technique au sein de son pôle parfumerie. Il y a quelques jours, Guerlain officialisait ainsi son rapprochement avec Intact Regenerative, une société fondée en 2022 et basée à Olivet, dans le Loiret.
Spécialisée dans la transformation de légumineuses, l'entreprise produit - via un procédé de fermentation exclusif et peu énergivore - un alcool extra-neutre baptisé Pulse. Le choix des légumineuses n'a ici rien d'anodin : capables de fixer l'azote atmosphérique, elles contribuent naturellement à la fertilité des sols, ce qui en fait un levier d'action direct pour l'agriculture régénératrice - l'un des piliers environnementaux du groupe LVMH, propriétaire de Guerlain.
L'Homme Idéal Cologne Forte, patient zéro
Pour supporter cette innovation, Guerlain a choisi l'une de ses fragrances masculines les plus emblématiques, à savoir L'Homme Idéal, ici décliné en Cologne Forte.
À dominante d'amande, de vétiver et d'encens, l'itération de ce parfum lancé en 2014 intègre désormais l'alcool Pulse à sa composition. C'est la première fois que cette innovation, issue de co-produits de la culture de pois biologiques destinés au marché alimentaire, est officiellement associée à un parfum de luxe.
"L'alcool est un ingrédient central dans notre métier de parfumeur", analyse Claire Coletti, Global Sustainability Director de Guerlain. "L'innovation d'Intact est un projet stratégique et structurant car il nous permet de contribuer davantage à la régénération des sols tout en préservant les pollinisateurs par des pratiques issues de l'agriculture biologique. Elle s'inscrit pleinement dans notre démarche partenariale avec nos fournisseurs."
En 2022, Guerlain avait déjà posé les bases d'une réflexion sur l'alcool responsable en intégrant de l'alcool extrait de betteraves françaises dans certaines de ses lignes de parfums.