L’Oréal Luxe dévoile la saison 3 de sa série documentaire "La culture de l’écart"

La branche Luxe du groupe L’Oréal dévoile "Chasing the Extraordinary", un nouveau documentaire qui explore les ressorts de la création au sein de ses maisons.

Chasing the Extraordinary : plongée au cœur de la création luxe chez L'Oréal

Depuis plusieurs décennies, L’Oréal Luxe revendique une "Culture de l’écart" qui façonne son approche du luxe en beauté. Cette vision, qui conjugue héritage et innovation, s’est déclinée en 2023 dans un format inédit : une série documentaire. La première saison, présentée autour de cinq piliers fondateurs - le savoir-faire, le rêve, l’expérience sur-mesure, le choc des cultures et l’engagement pour l’avenir - avait marqué les esprits et remporté l’Argent au Grand Prix Stratégies du Luxe. En 2024, la deuxième saison, intitulée "La manière de faire", donnait un aperçu des coulisses du groupe à travers quatre chapitres consacrés à l’audace créative et à l’impact.

Cette année, le groupe franchit une nouvelle étape avec "Chasing the Extraordinary". Le documentaire met en lumière une quête : celle de l’extraordinaire, envisagé comme le moteur de différenciation dans la beauté luxe. Héritage, émotions, expériences, vision singulière... Le récit explore les multiples ressorts de la création et leur expression avec les interventions de Simon Porte Jacquemus, Thomas Jolly, mais aussi Eric Briones directeur général du Journal du Luxe, Cyril Chapuy, Président de L’Oréal Luxe, ou encore la femme d’affaires Mercedes Erra.

"Nous ne nous contentons pas de vendre du luxe, nous apportons du sens, nous apportons de la pertinence. Chaque jour, je me demande : est-ce assez extraordinaire ? Est-ce simplement suffisant ? (...) Du luxe à la nécessité, notre mission est claire : trouver la beauté extraordinaire dans la vie quotidienne", déclare Cyril Chapuy dans le film.

Au-delà du storytelling de marque, "Chasing the Extraordinary" rappelle pourquoi cette recherche s’impose comme essentielle dans l'industrie du luxe : dans un marché globalisé où les codes se normalisent, seule la capacité à nourrir l’écart garantit de ne pas tomber dans le banal. Pour L’Oréal Luxe, l’extraordinaire n’est donc pas une option mais la seule voie possible pour rester concurrentiel. Avec ce troisième chapitre, la division réaffirme son ambition : inscrire sa culture sur le long terme, en continuant d’élever les standards du luxe.