Miu Miu recrute Louane comme ambassadrice beauté
Publié le par Journal du Luxe
La Maison italienne, qui dévoile ces jours-ci son nouveau parfum Miutine, officialise l'arrivée de la chanteuse française au sein de son portfolio d'égéries.
Louane, ambassadrice France de Miu Miu Beauté
Plus de trois millions d'albums vendus, une participation cette année au Concours Eurovision, un César du Meilleur Espoir Féminin pour son rôle dans La Famille Bélier et surtout, "une incarnation de la modernité et de l'authenticité qui résonne avec l'esprit libre et singulier de la Maison". Désignée comme la marque de luxe la plus en vogue de ces derniers mois selon le Lyst Index, Miu Miu annonce avoir choisi l'artiste Louane, 28 ans, comme visage de son offre de cosmétique pour le marché français.
Une officialisation stratégique
Cette information intervient alors que Louane, qui compte 1,2 million d'abonnés sur Instagram, s'y affiche depuis plusieurs mois avec des pièces du vestiaire Miu Miu. À l'heure où l'authenticité des relations entre les marques et leurs égéries est scrutée à la loupe par les nouvelles générations de consommateurs, la jeune femme avait notamment documenté sa présence au défilé Automne-Hiver 2025/2026 en mars dernier. Elle avait par la suite partagé auprès de sa communauté une série de clichés célébrant le dernier projet littéraire de la griffe.
De façon plus intimiste, Louane avait aussi diffusé cet été plusieurs photos de sa cérémonie d'engagement avec son compagnon, entourée de ses proches et vêtue d'une robe Miu Miu.
Louane dans la campagne Miutine
La chanteuse fait officiellement ses débuts en tant qu'ambassadrice de Miu Miu Beauty en figurant dans la campagne de promotion de Miutine, le nouveau parfum féminin lancé par la Maison à l'occasion de cette rentrée 2025.
Imaginé par le maître-parfumeur Dominique Ropion, ce chypré gourmand s'inscrit comme le tout premier jus de la Maison sous licence L'Oréal après la fin de son partenariat beauté avec le groupe Coty.