Marc Jacobs Beauty de retour en juin 2026 : Coty relance la ligne maquillage de la griffe new-yorkaise
Publié le par Journal du Luxe
Cinq ans après sa disparition, Marc Jacobs Beauty annonce son retour pour le mois prochain, sous licence Coty. Un lancement très attendu par une communauté fidélisée depuis plus d'une décennie.
Marc Jacobs Beauty : une première vie sous Kendo
Le Coconut Face Primer, le mascara Velvet, les rouges à lèvres Le Marc Lip Crème…. En 2013, le créateur de mode Marc Jacobs inaugurait sa ligne de cosmétiques en association avec Kendo Brands, filiale beauté du groupe LVMH également à l'origine de Fenty Beauty. Retirée du marché en 2021, la ligne avait rapidement construit une base de fans fidèles, séduits par la formulation des produits et le positionnement arty du designer américain.
Coty reprend la main, l'été 2026 en ligne de mire
Dix ans tout juste après le lancement de Marc Jacobs Beauty, l'annonce de sa renaissance avait été effectuée par Coty. En 2023, le groupe de cosmétiques, qui pilote le portefeuille de parfums de Marc Jacobs - Daisy, Perfect, Lola… - depuis une vingtaine d'année, annonçait alors l'extension de l'accord de licence pour une durée de quinze ans, intégrant dans la foulée le développement de produits de beauté.
Selon plusieurs sources, la relance - initialement attendue en 2025 - aurait pris du retard, Jacobs ayant lui-même évoqué dans les colonnes du Wall Street Journal, un process lui ayant semblé "très long".
Ces dernières semaines, les signaux se sont accélérés. En février, à l'occasion du défilé Automne-Hiver présenté à New York, Marc Jacobs avait ainsi présenté sur son compte Instagram le travail du maquilleur Thomas de Kluyver, confirmant au passage la relance de Marc Jacobs Beauty assortie de la mention "Coming soon!!!". Fin avril, des images d'une opération de lancement ont également commencé à circuler sur les réseaux sociaux.
Un chiffre résume à lui seul l'ampleur de l'attente de la part de la communauté de la marque mais aussi des nouvelles générations de consommateurs sur un marché de la beauté de prestige dynamique : le compte Instagram Marc Jacobs Beauty, sans le moindre contenu publié, fédère d’ores et déjà plus de 3,6 millions d'abonnés.