Miu Miu Beauty réactive son parfum Fleur de Lait sur fond de social trends
Publié le par Journal du Luxe
A l'heure où les fragrances gourmandes s'imposent comme l'une des tendances fortes de la parfumerie, Miu Miu Beauty redynamise sa référence Fleur de Lait avec un dispositif d'influence pensé pour les réseaux sociaux.
Miu Miu Fleur de Lait, un storysmelling ludique
D'un côté, une cuillère chromée. De l'autre, un bac de crème glacée de couleur lactée. Le concept ? Creuser la matière - en réalité, du sable kinétique - pour en extraire un flacon de parfum.
Aperçu sur TikTok et Instagram ces derniers jours, ce procédé s'inscrit comme l'élément central d'une campagne d'influence destinée à remettre sur le devant de la scène Fleur de Lait, une fragrance lancée par Miu Miu Beauty en 2023.
Présenté dans un sac de type isotherme, ce dispositif sensoriel s'appuie sur les trends #satisfying et ASMR pour générer des contenus visuels forts sur les réseaux sociaux alors que la marque avait déjà marqué les esprits l'année dernière en accompagnant le lancement de son parfum Miutine d'un micro-cravate, outil de travail des créateurs de contenus : une initiative saluée pour son adéquation avec les usages de l'influence vidéo.
Une redynamisation dans le giron de L'Oréal
Cette campagne marque une nouvelle étape pour Miu Miu Beauty, passé l'année dernière sous licence L'Oréal et qui propose ici une version légèrement revisitée de son parfum pour mieux souligner l'alignement de ce dernier avec la saison estivale à venir et les tendances du marché.
Selon une étude beauté parue en début d'année, les réseaux sociaux et TikTok en particulier refléteraient particulièrement le goût des jeunes consommateurs pour les compositions gourmandes et crémeuses (#lactonic, #milky...), une tendance olfactive de type "comfort scents" qui fait justement écho à celle de Fleur de Lait dont l'inspiration est à aller chercher du côté du sagou, un dessert asiatique mêlant mangue et lait de coco.
La campagne d'influence autour du parfum Miu Miu Fleur de Lait sera déployée en France à la fin du mois de mai.