Rare Beauty et Rhode : comment les marques beauté nées des réseaux sociaux dominent la visibilité mondiale

Dans l’industrie de la beauté, les marques les plus visibles à l’international ne sont plus nécessairement les plus anciennes ni les plus distribuées. Dans son dernier rapport, Launchmetrics indique que Rare Beauty et Rhode dominent aujourd'hui largement l’impact médiatique du secteur.

Rare Beauty et Rhode en tête de la visibilité mondiale

Les réseaux sociaux, levier clé de visibilité pour les griffes beauté ? D’après le dernier rapport Launchmetrics, les marques beauté small et mid-size que sont Rare Beauty, Rhode, mais aussi Kosas et Gisou, ont généré à elles seules 5,2 milliards de dollars de Media Impact Value (MIV) en 2025, soit la plus forte contribution parmi les catégories étudiées. Pour rappel, le MIV de Launchmetrics transforme posts, interactions et articles en indicateurs chiffrés, offrant une vision précise de l’influence des marques à travers les canaux et les régions.

Dans plusieurs marchés clés - États-Unis, Royaume-Uni, France ou encore Chine - Rare Beauty et Rhode apparaissent systématiquement en tête des classements. Aux États-Unis, Rare Beauty atteint ainsi 428 millions de dollars de MIV, devant Rhode avec 348 millions. Derrière ce duo de tête, d’autres marques indépendantes comme Kosas, Patrick Ta Beauty ou encore ONE/SIZE figurent également parmi les plus visibles, confirmant la capacité des jeunes marques américaines à s’exporter rapidement à l’international.

Si Rare Beauty et Rhode s’imposent aussi vite sur la scène internationale, c’est aussi parce qu’elles sont nées dans l’écosystème digital. Des marques digitales par essence portées par des fondatrices à forte visibilité - respectivement Selena Gomez et Hailey Bieber - et par des communautés très actives sur les réseaux sociaux.

Dans ce modèle, les créateurs de contenu jouent un rôle central. L’étude montre d’ailleurs que les influenceurs représentent 73 % du MIV généré par les marques beauté, soulignant l’importance des plateformes sociales dans la construction de la désirabilité.

Pour autant, la visibilité globale ne suffit pas toujours à assurer le succès sur de nouveaux marchés. L'étude cite notamment le cas de Orebella, la marque de parfum lancée par Bella Hadid, dont la stratégie d’expansion s’avère particulièrement révélatrice. Selon Launchmetrics, la marque a enregistré une hausse de 130 % de son MIV aux Émirats arabes unis en 2025, faisant de ce marché l’un de ses principaux relais de croissance. Cette dynamique a notamment été portée par des médias régionaux et des influenceurs locaux, illustrant l’importance d’activer des relais adaptés à chaque territoire.

C’est l’un des enseignements clés du rapport : dans un paysage saturé de contenus, les stratégies qui fonctionnent ne sont pas celles qui se déploient à l’identique partout dans le monde, mais celles qui savent conjuguer puissance digitale et pertinence locale.