Le Petit Lexique digital : Post-Naïf Internet

Chaque mois, Laurent François décrypte les mots de nos identités numériques, en lien avec l’actualité.

/Post-Naïf Internet/ : état culturel et esthétique qui succède à la naïveté numérique. Désigne une manière de repenser les réseaux sociaux à partir de la fin des illusions digitales, en développant des infrastructures plus situées, plus choisies, plus adaptées à une communauté et à ses besoins.

La fatigue des réseaux sociaux n’a pas seulement conduit à un plateau du temps passé en ligne. Elle a aussi nourri une défiance croissante envers les grandes plateformes, de Meta à TikTok. Portée notamment par la Mozilla Foundation, mais aussi par une nébuleuse d’activistes, de créateurs et de bâtisseurs d’outils, une nouvelle manière d’envisager le lien social numérique émerge. Moins massive, moins naïve, souvent plus exigeante. Et peut-être, pour les Maisons de luxe, une nouvelle frontière de créativité.

Le Post-Naïf comme nouvelle philosophie Internet

Une initiative post-naïve n’est pas une simple alternative "cool" aux plateformes dominantes. C’est un projet qui part de la fin des illusions numériques pour reconstruire, à petite ou moyenne échelle, des conditions plus soutenables de création, de circulation et d’appartenance.

Autrement dit : il ne s’agit plus de promettre un Internet meilleur pour tous, mais de bâtir des espaces plus justes pour des communautés précises.

Trois critères permettent d’en saisir la logique.

D’abord, un modèle de participation plus mutualiste. Dans ces environnements, les membres ne sont plus de simples utilisateurs captés par une interface, mais des parties prenantes plus directement impliquées dans la valeur du système. Cela suppose une gouvernance plus claire, mais aussi une autre idée du succès : la réputation, la confiance et la qualité du lien y comptent autant que l’audience ou la taille de la communauté. Sur Subvert, plateforme musicale coopérative, la promesse est précisément celle-ci : créer pour et avec les artistes un écosystème où la valeur n’est plus extraite par un algorithme opaque, mais redistribuée plus équitablement. L’auditeur n’y est plus seulement un flux ou une donnée, mais un soutien actif.

Ensuite, une logique d’expansion qui ne repose plus sur l’accélération permanente du flux. Avec Cosmos, par exemple, il ne s’agit plus de maximiser le scroll, mais d’organiser un espace de curation assumé. Sauver, classer, relier, laisser mûrir. Le post-naïf y prend une forme esthétique et expérientielle : après l’ère du feed, le retour du cluster ; après l’instantanéité du flux, le temps long de la résonance.

Troisième critère : la réhabilitation de l’heuristique et de la recommandation humaine face au tout-algorithmique. Sur Perfectly Imperfect (pi.fy), les principales impulsions viennent d’une équipe éditoriale qui plonge dans le réseau pour en faire remonter les contributions les plus intéressantes. Elle propose des angles, lance des appels, oriente le regard. Ici, on ne délègue plus entièrement la hiérarchie du visible à la machine. On réintroduit du choix, du goût, de l’intention.

Le Post-Naïf pour recréer l’émotion du luxe

Le post-naïf n’est pas la fin du désir numérique. C’est sa maturité consciente. Une manière de continuer à chercher de la grâce dans un monde où plus personne n’est dupe, mais où tout le monde espère encore être ému.

Plutôt que de construire une interface spectaculaire mais creuse, Margiela a choisi d'utiliser une infrastructure utilitaire existante, Dropbox, pour ouvrir ses archives. C’est sans doute l’un des gestes les plus post-naïfs de ces dernières années : ne pas investir dans une fiction technologique coûteuse, mais détourner un outil banal de travail partagé pour exposer la magie du processus créatif. L’effet est puissant, précisément parce qu’il ne cherche pas à impressionner. Il donne accès à une intimité de studio, à une complexité de fabrication, à une profondeur documentaire.

Le luxe ne se définit alors plus seulement par l’éclat du résultat final, mais par l’épaisseur de sa genèse. On n’est plus dans la promesse, mais dans la preuve.

En dehors du seul champ numérique, le post-naïf peut aussi devenir une stratégie de résonance culturelle. Miu Miu l’a bien compris : dans un monde saturé d’interactions superficielles, la désirabilité passe aussi par la reconstruction de formes d’attention plus rares. À travers ses initiatives autour de la lecture ou des projets atypiques comme The Truthless Times, la Maison ne cherche pas à simuler une proximité sociale artificielle. Elle propose autre chose : une communauté de pensée, une connivence intellectuelle, une appartenance fondée sur des valeurs culturelles fortes plutôt que sur le bruit conversationnel des plateformes.

Le post-naïf n’annonce donc pas la sortie du numérique. Il marque plutôt la fin d’une croyance : celle selon laquelle la quantité de connexion suffirait à produire de la valeur relationnelle. Pour le luxe, il ouvre un horizon plus subtil.

Non plus capter l’attention à tout prix, mais construire des formes de présence que l’on choisit encore d’habiter.

Laurent François est un spécialiste des stratégies créatives et digitales pour les maisons de luxe. Son nouvel essai, "Cracker l’Algorithme" (Éditions de l’Aube), est sorti en octobre 2025. Il anime la newsletter "En Vivance".