Mercedes-Maybach célèbre Le Diable s'habille en Prada 2

À l’occasion de la sortie du Diable s’habille en Prada 2, Mercedes-Benz accompagne le retour du film avec une campagne mondiale structurée autour de sa marque Maybach, entre placement de produit et stratégie de visibilité internationale.

Quand Mercedes-Maybach s’impose dans l’univers de Runway

Diffusé le 1er mai 2026, Le Diable s’habille en Prada 2 marque le retour de la rédaction du magazine de mode Runway près de vingt ans après le premier film. L’histoire se déroule dans un contexte profondément transformé. L'industrie est bouleversée par le numérique, les réseaux sociaux et les nouveaux modèles économiques. Aux côtés d'Andy Sachs (Anne Hathaway), Emily Charlton (Emily Blunt) et Nigel Kipling (Stanley Tucci), Miranda Priestly (Meryl Streep) doit faire face à ces changements et défendre son influence dans un milieu où le pouvoir ne repose plus uniquement sur la presse traditionnelle.

Pour transporter la célèbre rédactrice en chef entre les bureaux, les défilés de la Fashion Week et ses rendez-vous couture, la production a opté pour une Mercedes-Maybach Classe S, dans la continuité de la Mercedes-Benz Classe S qui accompagnait déjà Miranda Priestly en 2006. Mais le constructeur ne se contente pas d’un simple placement produit. La marque déploie une campagne co-promotionnelle mondiale, nommée "L’Art de l’arrivée", lancée de fin mars à fin juin.

Elle combine un spot publicitaire dédié diffusé au cinéma, à la télévision et en streaming, des visuels pour la communication, ainsi que des contenus exclusifs issus des coulisses du film. Des activations événementielles sont également prévues sur plusieurs marchés, avec notamment un modèle Mercedes-Maybach Classe S MANUFAKTUR conçu spécialement aux couleurs du film, présenté lors d’avant-premières et d’événements internationaux. À cela s’ajoutent des campagnes sur les réseaux sociaux, des collaborations avec des influenceurs et des déclinaisons locales adaptées aux différents publics.

Mercedes-Benz au cinéma

"Le Diable s’habille en Prada 2 est la scène parfaite pour notre Mercedes-Maybach Classe S. Après 20 ans, nous célébrons le retour du film avec un placement aussi élégant et proéminent du véhicule. Avec son design sophistiqué et son excellence sans compromis, la marque Maybach reflète l’élégance confiante incarnée par les personnages principaux du film. Les belles voitures sont intemporelles - et elles ne se démodent jamais" a indiqué Christina Schenck, vice-présidente Digital & Communications et Relations Investisseurs de Mercedes-Benz AG.

Cette campagne s’inscrit dans une logique de co-branding premium, visant à accroître la désirabilité de Maybach auprès d’une clientèle internationale à fort pouvoir d’achat. En s’associant à une œuvre emblématique du cinéma et de la mode, Mercedes-Benz renforce son positionnement sur le segment du luxe et active un levier stratégique de valeur d’image.

Les modèles de la marque ont déjà été aperçus dans plusieurs films ces dernières décennies. En témoigne la Mercedes-Benz 190 SL dans Haute Société (1956), la Classe M dans Le Monde perdu (1997), les voitures de la série 107 dans American Gigolo (1980), Le Flic de Beverly Hills (1985) et la série Dallas, ainsi que les GLE Coupé et Classe G dans Jurassic World (2015).