Veuve Clicquot mise sur l’expérience estivale pour rapprocher sa marque des consommateurs
Publié le par Pauline Duvieu
Avec le retour des "Picnic by Veuve Clicquot", la maison de champagne déploie une stratégie d’occupation du territoire fondée sur l’expérience et l’événementiel. Entre rooftops parisiens, hôtels et offres à emporter, la marque cherche à renforcer sa proximité avec ses clients tout en incarnant un art de vivre premium.
Plusieurs adresses pour les "Picnic by Veuve Clicquot"
Les "Picnic by Veuve Clicquot" font leur grand retour. Le concept ? Proposer des dégustations exclusives dans une sélection de lieux et de terrasses à Paris et dans toute la France. Les cuvées de la maison - la Carte Jaune, le Brut Rosé et La Grande Dame 2018 - s’accompagnent de créations culinaires pour un repas en accord mets et champagnes.
Trois adresses ont été choisies au sein de la Ville Lumière : la Terrasse du 7e Ciel au Printemps Haussmann, l’Hôtel SO/Paris et le rooftop Les Ombres du musée du Quai Branly - Jacques Chirac. Deux autres destinations en France accueillent l’événement gastronomique éphémère, à savoir l’Hôtel du Golf à Deauville du groupe Barrière et le Château de Sacy à Sacy. Chaque terrasse proposera l’expérience durant tout l’été, jusqu’au 30 septembre.
Une offre à emporter
Nouveauté de 2026, Veuve Clicquot lance "Le Picnic To Go". Cette offre à emporter est disponible au Printemps Haussmann, à l’Hôtel SO/Paris et au Château de Sacy. Au Printemps Haussmann, un panier "Picnic by Veuve Clicquot" est aussi vendu. Ce dernier se compose d’une bouteille de Veuve Clicquot Carte Jaune, de verres à champagne, de couverts, ainsi que d’assiettes et de nappes imaginées en collaboration avec Souleiado.
Tout au long de la saison estivale, Veuve Clicquot organise cette année encore des pique-niques dans le parc du Manoir de Verzy, avec une vue sur le vignoble champenois. Ce déjeuner champêtre sur l’herbe s’orchestre autour de la cuvée Carte Jaune et d’une proposition culinaire de saison. À Reims, sous des parasols jaunes en écho aux codes esthétiques de la maison, le Café Clicquot accueille lui aussi les clients autour d’une carte composée, par exemple, d’un accord champagne et burger.
Ces expériences éphémères illustrent la volonté de Veuve Clicquot de sortir du seul cadre de la consommation pour proposer un véritable art de vivre. Une façon de créer un lien plus direct et émotionnel avec sa clientèle, comme la maison l’avait déjà fait avec son "Sun Club" au sein du Shangri-La Le Touessrok, à l’île Maurice.