Burberry investit le marché de l'athleisure haut de gamme
Publié le par Journal du Luxe
En plein repositionnement, la griffe britannique ajoute le vêtement technique à sa stratégie de développement et s'inscrit dans une tendance de fond qui redessine les contours du luxe vestimentaire.
Le tartan et le Equestrian Knight à l'épreuve du mouvement
Le motif Burberry Check et le logo Equestrian Knight appliqués à des leggings, vestes en nylon, brassières et shorts : avec Burberry Activewear, la Maison embrasse ses codes pour les transposer à une garde-robe féminine et masculine conçue pour l'effort physique.
Dans cette nouvelle ligne, joggings, ensembles respirants et accessoires - dont des lunettes profilées - se déclinent en noir, beige, ou encore knight blue, teinte signature propulsée en 2023 par le directeur artistique Daniel Lee.
Ce lancement de Burberry Activewear s'accompagne d'une campagne digitale mettant en scène plusieurs athlètes influenceurs en pleine pratique sportive.
Un lancement stratégique dans un contexte de reprise
Alors que Burberry applique depuis plusieurs mois une stratégie recentrée sur sa catégorie historique, celle du vêtement d'extérieur, la Maison profite de la reprise progressive de ses ventes pour investir le domaine porteur du vêtement de sport. Elle s'inscrit ainsi dans la lignée de plusieurs grandes marques de luxe ayant développé leurs propres collections d'activewear, à l'image de la récente ligne Dior Haute Wellness.
Portée par le renforcement des pratiques liées au bien-être mais aussi par la tendance du confortwear héritée de la pandémie du Covid-19, l'industrie de l'athleisure pourrait atteindre près de 1,5 milliard de dollars d'ici 2035 (chiffres : Market Research Future) avec un taux de croissance annuel composé de 8,9 %.