Ferrari renforce sa stratégie lifestyle avec un flagship dédié à Londres
Publié le par Anaïs Clavell
Le constructeur italien poursuit sa montée en puissance dans les domaines de la mode et du lifestyle avec l’ouverture d’un nouveau flagship à Londres. Un espace de 850 m² qui incarne la stratégie de diversification de la marque.
Collection mode et service de personnalisation
La maison Ferrari vient d’inaugurer une nouvelle boutique en plein cœur de Mayfair, sur la prestigieuse Bond Street. Ici, pas de bolides exposés, mais une immersion dans l’univers lifestyle de la marque : des pièces mode, de la maroquinerie et des objets de collection.
"Disposées sur plusieurs niveaux, les collections de prêt-à-porter pour homme et pour femme, les lignes d'accessoires et la sélection Ferrari Collectibles sont présentées comme des pièces d'exposition au sein d'un parcours modulé et soigné dans les moindres détails", indique le site officiel de la marque.
Imaginé sous la direction artistique de Rocco Iannone, le lieu a été pensé comme une immersion dans l’univers Ferrari. Ainsi, les codes esthétiques de la maison, notamment le rouge historique, sont présents aux quatre coins de la boutique. L’espace intègre également un service de personnalisation, l’Atelier Tailor Made, illustrant la volonté de Ferrari de transposer dans le retail les codes du sur-mesure propres à l’automobile.
Plus qu’un simple point de vente, ce flagship s’inscrit comme un véritable outil de communication, confirmant le rôle du retail physique comme levier d’image et d’expérience client.
Ferrari, du constructeur automobile à la marque globale
Avec cette ouverture, Ferrari confirme une stratégie amorcée depuis plusieurs années : étendre son territoire de marque bien au-delà de l’automobile. Ainsi, Ferrari Style, la branche mode de la marque, a officiellement vu le jour en juin 2021. La première collection avait été présentée lors d'un défilé organisé sur la ligne d'assemblage des V12 à Maranello, siège historique de la marque.
Ferrari s’est aussi aventurée dans l’univers de l’hospitalité avec l’ouverture du parc Ferrari World Abu Dhabi et le lancement de projets hôteliers sous licence, ainsi que dans la restauration avec des concepts comme le restaurant Cavallino à Maranello.
Autant d’initiatives qui traduisent une ambition claire : faire de Ferrari une marque globale, capable de capitaliser sur sa désirabilité bien au-delà de l’automobile.