Chronique
Quand la France et l’Italie ne parlent pas la même langue (du style)
Publié le par Giulia Rollot
Entre innovation artistique et héritage artisanal, la France et l’Italie offrent deux visions du luxe aussi distinctes que complémentaires.
Deux visions du luxe, deux cultures du raffinement
Le luxe est universel, mais son interprétation varie selon les cultures. En 2025, les maisons françaises et italiennes incarnent deux approches distinctes du raffinement. D’un côté, la France mise sur la valorisation artistique et l’innovation digitale ; de l’autre, l’Italie valorise l’artisanat et l’identité culturelle. Ces différences reflètent des visions du monde, des sensibilités et des héritages uniques.
France : l'art de la mise en scène
Luxe et art : une alliance stratégique
Les maisons françaises, telles que Louis Vuitton et Dior, renforcent leur position en collaborant avec des artistes contemporains. Ces partenariats transforment des articles utilitaires en objets de collection, consolidant la réputation des marques comme gardiennes d’un savoir-faire unique.
Digitalisation et expérience immersive
La transformation numérique est au cœur de la stratégie des marques françaises. Louis Vuitton a lancé un assistant virtuel disponible 24h/24, tandis que Dior propose des défilés en direct avec interactions en temps réel. Ces initiatives répondent aux attentes d’une clientèle connectée et renforcent l’engagement des consommateurs.
Italie : l'âme du fatto a mano
Artisanat et héritage culturel
Les marques italiennes, telles que Dolce & Gabbana, mettent en avant leur savoir-faire artisanal et leur héritage culturel. L’exposition Du Cœur à la Main, présentée au Grand Palais à Paris en 2025, illustre cette approche, mettant en lumière l’attention minutieuse portée aux détails et aux techniques artisanales.
Fusion de tradition et d’innovation
L’Italie se distingue par sa capacité à allier tradition et modernité. Des marques comme Prada intègrent des matériaux durables, tels que le nylon recyclé, dans leurs collections, tout en préservant l’élégance et la sophistication caractéristiques de la mode italienne.
En résumé
France : innovation digitale, collaborations artistiques, expérience immersive.
Italie : artisanat, héritage culturel, fusion de tradition et d’innovation.
Ces deux visions du luxe, bien que distinctes, contribuent à la richesse et à la diversité du secteur.
Giulia Rollot est fondatrice de Prestige Digital Studio, une agence de stratégie digitale spécialisée dans l’univers du luxe et du lifestyle. À seulement 24 ans, elle accompagne les marques dans leur croissance à travers du branding, du contenu et du coaching stratégique. Sur son blog, elle explore les transformations du luxe à l’ère numérique, mêlant réflexions culturelles, insights business et conseils concrets pour celles et ceux qui veulent bâtir une marque désirable et cohérente.
Chronique