Louis Vuitton accélère son engagement dans la Formule 1

Pour la deuxième année de son partenariat d'envergure avec la Formule 1, la maison française dévoile la malle officielle du trophée du championnat du monde dans une série de photos en compagnie des 22 pilotes automobiles.

Une malle pour chaque Grand Prix

Depuis son premier partenariat avec l'America's Cup en 1983, Louis Vuitton ne cesse de s'investir dans les compétitions sportives les plus renommées et suivies au monde : Coupe du Monde de la FIFA™, League of Legends Cup, Roland-Garros, NBA, Coupe du Monde de Rugby… La marque poursuit cet engagement avec la Formule 1 depuis l'année dernière, faisant écho à ses précédentes incursions au Grand Prix de Monaco de Formule 1™.

Pour la deuxième édition de ce partenariat officiel, Louis Vuitton a présenté sa malle sur mesure, qui accueillera le fameux trophée du Championnat du monde de Formule 1 FIA™. L'objet reprend les codes emblématiques de la maison française, notamment sa toile enduite parée de son monogramme, accompagnée du damier noir et blanc des lignes d'arrivée et des drapeaux de course.

Parallèlement à cette pièce ultime, Louis Vuitton a imaginé 24 malles, enveloppant les trophées de chaque Grand Prix, dont les circuits seront tous habillés d'éléments en écho à son univers créatif. La maison est également devenue Partenaire Titre du Formula One Louis Vuitton Grand Prix de Monaco 2026, asseyant sa présence dans la principauté.

Cette année, le championnat s'enrichit de quelques nouveautés : des monoplaces toujours plus optimisées, l'arrivée de deux nouvelles écuries - Cadillac Formula 1 Team et Audi Revolut F1 Team - et l’entrée de Madrid dans le calendrier des Grands Prix, du 11 au 13 septembre.

22 pilotes autour de la malle Louis Vuitton

Pour lancer cette année automobile, Louis Vuitton et la Formule 1 ont révélé des visuels lourds de sens, réunissant les 22 pilotes des 11 écuries. Lando Norris, Charles Leclerc, Lewis Hamilton, Max Verstappen, Pierre Gasly… Tous ont posé autour du trophée et de la malle à Bahreïn, à l'occasion des essais de pré-saison. Égéries de grandes marques de luxe, ces sportifs, suivis par des millions d'internautes, sont devenus des modèles d'inspiration pour plusieurs générations, incarnant des figures à la fois symboliques, émotionnelles et marketing.

Selon un rapport de Brand Finance publié en mai 2025, les personnes à revenus élevés, soit la cible de l'industrie du luxe, sont plus susceptibles de suivre certains sports. "Le sponsoring sportif de luxe et haut de gamme dépasse le simple prestige. Il constitue un outil stratégique pour toucher des publics cibles difficiles à atteindre grâce à des expériences qui leur parlent particulièrement" explique l'étude.

À l'image de Louis Vuitton, les maisons qui soutiennent ces événements améliorent ainsi leur reconnaissance de marque et leur préférence dans ces audiences.