Louis Vuitton dévoile une collaboration avec J-Hope de BTS
Publié le par Journal du Luxe
En marge du lancement de la nouvelle tournée du groupe de K-pop BTS, la Maison de luxe présente une paire de sneakers co-créée avec l'un de ses sept membres.
Un modèle LV ButterSoft Sneakers
Incarnation du registre esthétique de J-Hope, la LV ButterSoft Sneakers entend jouer avec les codes de la fantaisie en présentant un design en daim rose bonbon, hyper identifiable. "Il est toujours passionnant de découvrir un peu plus mon propre style à travers le processus de collaboration", confie le chanteur qui a ici travaillé avec Pharrell Williams, à la tête des collections masculines, et Thibo Denis, directeur du design Homme chez Louis Vuitton.
Outre sa teinte pop, la chaussure - dont le nom fait écho au titre Butter de BTS - intègre également un monogramme latéral façon varsity jacket, des lacets "Your, My Hope" ainsi que des empiècements en cuir naturel et charm monogrammé, évocateurs du savoir-faire maroquinier de la Maison de couture.
Un drop calé sur le BTS World Tour 'Arirang'
Ce lancement intervient au sein d'un calendrier stratégique puisque débute ces jours-ci la nouvelle tournée de BTS, Arirang, avec plus de 80 dates annoncées à travers le monde.
De quoi contribuer à amplifier la portée médiatique de cette collaboration alors que BTS et J-Hope comptent respectivement 79 millions et 54 millions d'abonnés sur leurs comptes Instagram. Le 21 mars dernier, la retransmission sur Netflix du premier concert du groupe à Séoul - après quatre années de hiatus - a été visionné par quelque 18,4 millions de spectateurs.
Cette initiative traduit du reste un glissement significatif dans la relation entre Louis Vuitton et J-Hope, nommé ambassadeur de la marque en 2023 et désormais associé à la co-conception d'une pièce. Un positionnement qui témoigne de l'intégration croissante des figures de la K-pop dans la chaîne de valeur des grandes Maisons de luxe.
Disponible ces jours-ci en avant-première en Corée du Sud, la LV ButterSoft Sneakers devrait faire l'objet d'une commercialisation internationale d'ici la fin du mois d'avril.