Lyst Index 2026 : Chanel s’impose au premier trimestre 2026, Miu Miu recule
Publié le par Pauline Duvieu
Avec une méthodologie revisitée, le Lyst Index 2026 confirme que la désirabilité des marques ne se joue plus seulement sur les ventes, mais aussi sur leur impact culturel et leur visibilité.
Chanel en Top 1
En 2026, le Lyst Index actualise sa méthodologie basée sur ses 160 millions d’utilisateurs annuels. Pour établir son classement trimestriel des marques les plus en vogue, la plateforme prend désormais en compte trois dimensions clés : la Demande, le Désir et la Découverte. La Demande s’appuie sur des données concrètes comme les recherches, les intentions d’achat, les ventes et l’engagement des utilisateurs dans le temps. Le Désir reflète l’impact culturel des marques, en observant leur visibilité auprès des créateurs et des communautés en ligne. Enfin, la Découverte analyse la manière dont les consommateurs rencontrent ces marques au cours de leur parcours, notamment via de nouvelles technologies comme la recherche assistée par l’IA.
Alors que Miu Miu a dominé les derniers classements et s’est imposée comme la marque la plus populaire en 2025, Chanel obtient la médaille d’or au premier trimestre de l’année. La maison profite de la notoriété de son nouveau directeur artistique, Matthieu Blazy, pour se renouveler auprès du public et rayonner dans ce Lyst Index. Deux pièces Chanel (une paire de chaussures et un sac) figurent ainsi dans les 10 produits les plus en vogue.
S’ensuivent Saint Laurent, puis Dior à la troisième place. Cette dernière bénéficie aussi de l’aura de son styliste Jonathan Anderson, nommé l’année dernière. Lyst a précisé qu’au-delà du produit, le créatif avait su construire une image et une histoire cohérentes autour de ses collections.
À la quatrième position, on retrouve Miu Miu, marque phare de ces dernières années sur Lyst. Si elle avait occupé le sommet du podium pendant longtemps, la petite sœur de Prada descend de quelques rangs, sans pour autant perdre de sa superbe.
Gucci vient compléter le top 5. Bien que la maison soit toujours en proie à des difficultés financières (-8% à 1,3 milliard d’euros au premier trimestre 2026), le fleuron de Kering est la marque ayant le plus progressé ce trimestre, gagnant ainsi quatre places. Selon Lyst, l’élan s’est bâti autour des débuts de son nouveau directeur artistique, Demna, avec une progression de +12% en 24 heures après son défilé. "Du discours sur l’optimisation du look à l’immédiateté du "Achetez maintenant, portez maintenant", Gucci mise sur le plaisir, à la fois culturel et commercial" a expliqué la plateforme.
Versace grimpe de deux rangs
Classée 6ème, la marque Ralph Lauren perd deux rangs, tout comme Prada et Coach, qui la talonnent dans la liste. Burberry descend d'une place et, achevant le top 10, COS chute de sept positions sur ce premier trimestre.
Hormis Versace (12ème, après The Row), qui gagne deux places, les autres marques du classement témoignent d’une perte de vitesse, reculant de deux à trois rangs. Derrière la marque italienne, citons Moncler, Chloé, Bottega Veneta, Loewe, Stone Island et Massimo Dutti.
À la 19ème position, Fendi fait son retour dans le classement, suivie par Céline, qui signe quant à elle son entrée. Enfin, parmi les marques dont l’évolution est particulièrement à suivre, Vivienne Westwood se distingue (+88% de recherches pour sa robe corset sur ce trimestre), tout comme Calvin Klein et Zara - qui vient de nouer un partenariat créatif de deux ans avec le couturier John Galliano.
Veste et lunettes de soleil Saint Laurent, survêtement Adidas inspiré du style asiatique (ultra populaire sur les réseaux sociaux), chaussures de ballet à lacets signées Céline… Autant de pièces qui intègrent le classement Lyst dédié aux produits les plus en vogue ce trimestre.