Maison Alaïa lance sa ligne de jeans, Alaïa Denim
Publié le par Journal du Luxe
Avec ce qui fut l'un des derniers projets de Pieter Mulier pour la Maison, Alaïa marque une étape structurante dans le développement de son prêt-à-porter.
Alaïa Denim : des jeans de luxe made in Japan
Le everydaywear, version prestige. Maison Alaïa annonce cette semaine la commercialisation d'Alaïa Denim, sa toute première collection consacrée aux jeans.
Fabriquées au Japon, les pièces revendiquent un positionnement haut de gamme - à partir de 890 euros - adossé à un savoir-faire artisanal documenté : teinture traditionnelle à l'indigo, sablage à la main, surteinture, rasage, découpe laser…
Sur le plan créatif, la collection décline les codes architecturaux de la marque - travail des volumes, pinces signatures - à travers une palette de six coupes adaptées à toutes les morphologies et différents styles : bootcut, straight, palazzo, fit & flare, skinny, ou encore le modèle round et sa structure en arche.
Toutes sont articulées autour d'une même promesse : celle du "fit parfait" et d'une sensation seconde peau, ADN historique de la griffe.
Le lancement d'Alaïa Denim s’accompagne d'une campagne dédiée, photographiée par Sam Rock et mettant en scène la mannequin Mona Tougaard sous la direction créative de Pieter Mulier.
En février, Mulier avait annoncé son départ à venir de chez Alaïa : après cinq années passées à la tête des collections, le créateur belge rejoindra la direction artistique de Versace dès cet été. Le nom de celui ou celle qui lui succédera chez Alaïa n'a pour l'heure pas été officialisé.
Visuels : ©Alaïa Denim