Chopard x Uber Advertising : Quand la Haute Couture se prolonge en mouvement

À Paris, pendant la Semaine de la Haute Couture, tout se joue dans l'entre-deux. Les minutes sont suspendues entre un défilé et un dîner, entre un salon feutré et une adresse mythique. C'est précisément dans ces interstices que le joaillier Chopard a choisi de s'exprimer, à travers un partenariat exclusif avec Uber Advertising, redéfinissant la notion même d'expérience luxe en mobilité.

La campagne s'est affranchie des codes de la visibilité classique pour investir un territoire plus subtil : celui du trajet comme prolongement naturel de l'univers de marque.

L'élégance de la précision

Ici, rien n’est laissé au hasard. Grâce aux données first-party d'Uber, Chopard a ciblé une audience ultra-qualifiée : clients haute joaillerie, voyageurs internationaux, utilisateurs des options premium d’Uber (berline, van) au moment même où leur attention était la plus disponible, à savoir durant leurs déplacements à travers Paris.

Les prises de parole accompagnaient exclusivement les trajets vers et depuis les lieux emblématiques de la Haute Couture : sites de défilés, boutiques de l’avenue Montaigne, hôtels iconiques comme le Ritz ou le Plaza Athénée. Entre le 25 juin et le 3 juillet 2025, la Maison s'est ainsi invitée dans le quotidien d'un public rare, en parfaite affinité avec son univers.

Une fenêtre sur l'élégance

Dans cet environnement premium, Chopard bénéficiait d'un Share of Voice de 100%.

À l'abri de la saturation visuelle de l'affichage urbain, la Maison met à l'honneur une exhibition historique de sa collection iconique L'Heure du Diamant, célébrant son rôle pionnier dans l'histoire de la montre joaillière. Sublimée par la collaboration avec son ambassadrice Bella Hadid, cette collection emblématique réaffirme l'audace créative et le savoir-faire joaillier qui distinguent Chopard depuis ses débuts. 

À travers des vidéos et des visuels illustrés dans le format Journey Ads d'Uber Advertising, la narration de la Maison se déployait directement sur la carte Uber. Le récit avançait au rythme du véhicule, épousant les mouvements du passager à travers la capitale. Une narration en miroir, intime, presque chorégraphiée comme un ballet.

Quand le trajet devient expérience

L'impact de cette rencontre entre storytelling digital et mouvement réel s'est révélé remarquable. Le temps moyen d'exposition dépassait 100 secondes, offrant l'espace nécessaire pour apprécier la complexité du travail joaillier, la précision des sertissages, l'éclat maîtrisé des pierres.

Pour prolonger l'expérience au-delà de l'écran, les publicités invitent à découvrir les collections ou à réserver un rendez-vous privé dans les boutiques Chopard, créant une continuité fluide entre inspiration et expérience physique.

À Paris, le temps d'un trajet, Chopard et Uber Advertising ont transformé la mobilité en moment d'exception. Une place au premier rang, discrète mais évidente, là où le luxe se vit souvent en mouvement.

Article partenaire.