Piaget réinvente sa boutique Place Vendôme et mise sur une expérience plus intimiste
Publié le par Anaïs Clavell
La maison horlogère et joaillière du groupe Richemont vient de dévoiler son nouveau flagship Place Vendôme. Une boutique vitrine qui double sa surface tout en offrant une expérience intimiste et personnalisée. Une stratégie qui allie immersion, artisanat et dialogue culturel.
Salons intimistes et oeuvres d'art
La nouvelle boutique Piaget a doublé sa surface au 16 Place Vendôme. Désormais l’espace fait plus de 176 mètres carrés, répartis sur deux niveaux. Mais loin d’une vaste galerie impersonnelle, l’espace se déploie en enfilade, à la manière d’un appartement haussmannien, avec une succession de salons intimistes. Une disposition stratégique qui vise à créer un parcours sur-mesure : chaque visite devient une expérience privée, où le client est au centre de l’attention.
À l’heure où le secteur de l’horlogerie et de la joaillerie voit sa dynamique ralentir, cette approche est essentielle pour séduire les clients VIC, moteurs de croissance et avides d’expériences personnalisées.
Signée par l’architecte Rafael de Cárdenas, la boutique joue sur des pièces décoratives fortes pour répondre aux créations de la marque exposées : mobilier sur-mesure, consoles en laque précieuse, fauteuil Mushroom de Pierre Paulin… Le cabinet de virtuosité au rez-de-chaussée et le mur en plâtre de l’artiste Caroline Perrin mettent en valeur les matériaux nobles et la créativité, offrant aux visiteurs un parcours où chaque découverte semble intime et unique.
"Conçu par Rafael de Cárdenas, le concept utilisé pour notre flagship marque une nouvelle étape dans l’histoire de l’expression de la Maison. La boutique est une célébration de la vie, une explosion de lumière témoignant subtilement de la maîtrise de l’or qui caractérise Piaget depuis toutes ces années", s’est félicité Benjamin Comar, CEO de la maison Piaget.
Plus qu’une boutique, le flagship se conçoit également comme un lieu de rencontres et de dialogue culturel. En partenariat avec Asia Now, le centre d’art fondé par Alexandra Fain, des œuvres d’art sont exposées dans l'ensemble de la boutique. Cette curation artistique sera renouvelée deux fois par an.
La transformation de ce flagship place Vendôme illustre ainsi l’importance stratégique des boutiques emblématiques pour renforcer la désirabilité des maisons et cultiver une relation privilégiée avec une clientèle internationale ultra haut de gamme.