Tiffany & Co renforce sa présence dans le cinéma avec 20th Century
Publié le par Journal du Luxe
Le joaillier américain, propriété du groupe de luxe LVMH, annonce la signature d'un partenariat avec les studios 20th Century. Une collaboration déjà opérationnelle, avec une première production actuellement à l'affiche.
Tiffany & Co au générique du Diable s'habille en Prada 2
De Breakfast at Tiffany's au Diable s'habille en Prada 2. Soixante-cinq ans après avoir consacré son flagship new-yorkais sur grand écran, Tiffany & Co prolonge son ancrage cinématographique en s'associant à 20th Century Studios et notamment au second volet du long-métrage Le Diable s'habille en Prada.
Dans le cadre de cette collaboration, le film met en scène plusieurs créations de la Maison parmi lesquelles le collier de haute joaillerie Blue Book en platine, diamants et aigue-marine, une paire de manchettes Bone Cuff signées Elsa Peretti, ou encore des lunettes de soleil, accessoire de prédilection de Miranda Priestly.
Une séquence a également été tournée par les équipes du réalisateur David Frankel au sein du flagship milanais de Tiffany & Co situé dans le Palazzo Taverna de la via Montenapoleone. Inauguré en 2025, cet espace de 1 200 m² constitue le plus grand point de vente du joaillier en Europe et se distingue par son architecture néoclassique de 1835, son concept signé Peter Marino ou encore la présence de nombreuses œuvres d'art : autant de particularités qui lui ont permis de décrocher récemment le titre de plus belle boutique du monde.
Joaillerie et cinéma : Tiffany & Co mise sur la visibilité culturelle
Ce partenariat s'accompagne d'une activation inédite au sein des vitrines du flagship de Milan jusqu'à fin mai, mais aussi d'une campagne digitale dans laquelle Tiffany & Co - dont la couleur emblématique est le bleu - s'approprie le monologue clé du Diable s'habille en Prada, ayant pour sujet... le bleu, céruléen en l'occurence.
Si les contours et les détails financiers de l'accord n'ont pas été communiqués, cette initiative illustre la capacité des Maisons de luxe à se positionner comme acteurs culturels, portant leur récit et leur rayonnement au-delà de leurs sphères de prédilection.
L'année dernière, Tiffany & Co s'était déjà distingué en devenant la première griffe de joaillerie de luxe à s'associer officiellement à Netflix pour le film Frankenstein de Guillermo del Toro. Avec une visibilité payante puisque les costumes du film ont remporté plusieurs distinctions, notamment aux Oscars 2026.