L’élixir oriental : quand le Moyen-Orient conquiert le monde

Deuxième tendance parfum sur les réseaux sociaux en 2025, avec une augmentation des vues de plus de 60 %, les parfums moyen-orientaux connaissent un essor remarquable à l’international.

Historiquement grands consommateurs de fragrances, le marché du parfum de luxe dans les pays du Golfe est estimé à 1,2 milliard de dollars, soit près de la moitié du marché de la beauté dans la région. Mais aujourd’hui, cette zone s’affirme aussi comme un exportateur majeur. Les Émirats Arabes Unis, en particulier, sont passés du 10e au 3e rang mondial des exportateurs de parfums, derrière la France et l’Espagne, avec des exportations atteignant près de 3 milliards de dollars en 2023.

Cette domination se reflète dans le classement des dix marques moyen-orientales les plus populaires à l’international, basé sur les données de the Perfumist, leader de la data sur les préférences des consommateurs de parfum.

Sept des dix marques sont émiraties, et Amouage est la seule marque non émiratie à figurer dans le top 5. L’Arabie Saoudite émerge également avec deux marques présentes dans ce classement.

Ce succès traverse tous les segments de marché. Dans le mass market, Lattafa et Armaf surfent sur la tendance des dupes et se hissent respectivement aux deuxième et sixième places des marques les plus vendues sur Amazon dans le monde au quatrième trimestre 2025, selon les données de Pattern, accélérateur de marques e-commerce.

Dans l’ultra-luxe, Amouage s’impose comme leader incontesté. Ses créations, caractérisées par des concentrations élevées, se vendent plus de $350 les 100ml d’eau de parfum. La marque, qui a reçu un investissement de L’Oréal l’an dernier, a généré 430 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2025, avec une croissance moyenne supérieure à 30 % par an ces cinq dernières années.

Enfin, Kayali domine le segment prestige : la marque a été la plus commentée par les consommateurs sur le site de Sephora US en 2025 selon rAIviews, leader de l’analyse des revues consommateurs de produits de beauté.

Que réserve 2026 ? L’engouement pour ces fragrances ne montre aucun signe d’essoufflement. Toutefois, le conflit en Iran affecte pour l’instant davantage les capacités logistiques des Émirats que celles de l’Arabie saoudite. Ce contexte pourrait ainsi permettre aux marques saoudiennes de tirer leur épingle du jeu et d’accélérer leur progression à l’international.

C’est notamment le cas de Reef, marque saoudienne fondée en 2018, qui a quasiment doublé son chiffre d’affaires tous les ans entre 2020 et 2025 passant de 12 magasins en propre en 2020 à plus de 400 aujourd’hui devenant une des marques de parfums leader dans les pays du golfe. 

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