Marc Jacobs Beauty signe officiellement son retour

Cinq ans après sa mise en retrait du marché de la beauté, Marc Jacobs Beauty se relance sous la licence prestige du groupe Coty. Un retour calibré pour séduire les nouvelles générations de consommateurs, entre esthétique ultra identifiable, textures intuitives et tarification abordable.

Une identité décomplexée signée Marc Jacobs

Une marguerite comme gonflée à l'hélium, des étoiles iridescentes, un rouge à lèvres dans un écrin cœur… Pour son comeback cosmétique, Marc Jacobs Beauty a choisi de miser sur un univers ludique fidèle à l'ADN pop de son fondateur. Dessinés par Marc Jacobs lui-même, les produits s'articulent autour d'un concept "Joyride Sensoriality" pensé pour attirer l'attention sur les réseaux sociaux et conquérir de nouvelles communautés au sein d'un marché de la beauté plus concurrentiel que jamais.

Born Star, Legally Bronze, Money Shot… 

Pour cette relance, Marc Jacobs Beauty a choisi d'adresser non pas une catégorie de produits mais plusieurs segments : les yeux - le liner Drawn This Way, les ombres à paupières Born Star, le mascara Flashes -, les lèvres - le rouge à lèvres Heart On - ou encore le teint avec le blush Joystick, la poudre Legally Bronze et le gel illuminateur Money Shot.

Positionnée sur un créneau tarifaire entre 25 et 40 euros, cette première collection fait l'objet d'une commercialisation progressive on et offline, notamment via un partenariat avec l'enseigne Sephora.

Un retour dans un contexte de transition

Ce lancement intervient treize ans après l'inauguration de la première ligne de beauté Marc Jacobs dans le giron de Kendo Brands, filiale beauté du groupe de luxe LVMH. Discontinuée en 2021, la marque avait ensuite été rerpise en 2023 par Coty, qui pilotait déjà l'offre de parfums Marc Jacobs.

Ce retour s'inscrit également dans un contexte de transition alors que LVMH, propriétaire de Marc Jacobs depuis 1997, avait confirmé mi-mai la cession de la marque au profit du groupe américain WHP Global.