Sephora, Benefit et LVMH dans le viseur du régulateur italien sur fond de "cosméticorexie"
Publié le par Journal du Luxe
L'Autorité italienne de la concurrence (AGCM) annonce ces jours-ci avoir ouvert deux procédures formelles contre Sephora Italia, Benefit Cosmetics et LVMH Profumi e Cosmetici Italia, la filiale chargée de la distribution beauté et parfums du groupe en Italie. En cause, la promotion de cosmétiques adultes auprès d'adolescents et d'enfants, dans un contexte de montée en charge du phénomène dit de "cosméticorexie".
Des micro-influenceurs très jeunes au cœur du dossier
Recours à de très jeunes micro-influenceurs sur Instagram et TikTok au fil d'un ciblage publicitaire jugé "insidieux", absence d'avertissements d'usage pour des produits non-testés sur des mineurs, opacité des mentions légales : tels sont les trois axes des enquêtes commanditées par l'AGCM. Le régulateur, qui se présente comme le premier en Europe à engager une telle procédure, vise plus particulièrement la gamme Sephora Collection et la marque Benefit Cosmetics.
Cette opération intervient sur fond de "cosméticorexie", définir comme une préoccupation compulsive pour la "perfection cutanée" qui conduit généralement à un usage excessif et non adapté de produits cosmétiques. L'AGCM pointe notamment du doigt la croissance du phénomène chez les mineurs, et les risques d'utilisation par ce public de produits initialement destinés aux préocupations des peaux adultes.
Des perquisitions à Milan et Rome
Les 26 et 27 mars, des agents de l'AGCM accompagnés de l'unité spécialisée antitrust de la Guardia di Finanza ont ainsi procédé à des inspections dans les locaux de Sephora Italia, LVMH Profumi e Cosmetici Italia et LVMH Italia, à Milan et Rome.
Dans un communiqué, le groupe de luxe a confirmé que les trois entités avaient bien été notifiées de l'ouverture des procédures, et a assuré de sa volonté de coopérer pleinement avec les autorités, tout en réaffirmant le respect strict de la réglementation italienne applicable. L'enquête est toujours en cours ; aucune conclusion sur la responsabilité des parties n'a été établie à ce stade.