« The Niche List : une nouvelle ère premium pour la parfumerie en ligne » Thomas Canu, My Origines

Nous assistons à une croissance très marquée de la parfumerie de niche. Sur ce projet, plus de 40 à 50 marques haut de gamme nous font déjà confiance : Diptyque, Augustinus Bader, La Mer, Jo Malone, Aesop… sur leurs gammes parfum, soins, intérieur…

Avec The Niche List, nous avons voulu créer un espace à part : une plateforme premium, exclusive, où chaque Maison dispose de son propre territoire d’expression. L’objectif est clair : toucher une clientèle en quête d’unicité et de rareté, notamment une génération plus jeune qui rejette les standards de masse.

La vraie niche ne se résume pas à une image de luxe. The Niche List s’adresse aux marques d’auteur, aux gammes privées, aux éditions rares. Ce sont souvent des collections distribuées uniquement dans leur propre univers. L’idée, c’est d’offrir à ces marques un écrin digital à la hauteur de leur exigence.

Notre clientèle actuelle est majoritairement âgée de 45 ans. Ce nouveau projet vise à élargir notre base en attirant une cible plus jeune, passionnée, exigeante. Le layering, la personnalisation, la quête d’exception : autant de tendances qui résonnent avec The Niche List.

Nous voulons fédérer une communauté d’amateurs éclairés.

Via un contenu éditorial pointu, exclusif, très différenciant.

Nous voulons créer une réelle proximité : newsletters sur mesure, réseau d’ambassadeurs, réseaux sociaux repensés. Ce ne sera pas un canal d’acquisition classique, mais un véritable club de passionnés.

La parfumerie de niche répond à un besoin profond : celui de se singulariser, d’affirmer son identité. Ce n’est pas un buzz passager. Nous ne nous fixons pas d’objectifs de volume à court terme.

Notre ambition, c’est de construire une légitimité forte et durable, en devenant la plateforme de référence du segment.

Ils répondent à une logique de prix, mais ne parlent pas aux puristes. Ils ciblent le mass market ou le milieu de gamme. Ceux qui cherchent l’exception ne se tourneront jamais vers une copie. Pour nous, c’est presque une opportunité : cela renforce la valeur perçue de l’authenticité.

En 2026, My Origines passera de distributeur à véritable marque. The Niche List alimente ce mouvement.

Ce que nous construisons n’est pas basé sur le volume ou la promotion, mais sur l’expérience. Ce sera notre différenciation : rester exigeants, même en ligne.