Brand Finance France 2026 : Chanel reste la marque la plus valorisée malgré une baisse de -12%

Chanel, Louis Vuitton, Hermès ou encore Cartier : les maisons de luxe continuent d’occuper les premières places du classement Brand Finance 2026 des marques françaises les plus valorisées. Un leadership néanmoins fragilisé par le ralentissement du secteur cette année.

Chanel en baisse de -12%

En 2026, les 150 marques françaises les plus valorisées atteignent 528 milliards d’euros, en légère progression de +1% par rapport à l’année dernière, selon le cabinet de conseil Brand Finance. Si l’aérospatiale, la défense et les aéroports enregistrent de fortes croissances, le classement reste dominé par le secteur du luxe, bien que les activités connaissent un repli notable cette année.

Maison la plus en vogue au premier trimestre 2026 selon le Lyst Index, Chanel conserve sa position de marque française la plus valorisée, flirtant avec les 30 milliards d’euros malgré une baisse de -12%. La popularité des défilés du créateur Matthieu Blazy vient confirmer le rayonnement de ce fleuron tricolore.

Juste derrière, avec une valeur de 25 milliards d’euros, Louis Vuitton connaît une chute de -15%. Rare maison à avoir connu une croissance de +9% à 16 milliards d'euros en 2025, Hermès recule certes d’un rang et se place au 4e niveau derrière Airbus mais profite d'une légère hausse de +2,75% à 18 milliards d’euros de valorisation. Toujours dans le secteur du luxe, Cartier, qui vient de lancer un programme de formation dédié aux métiers d’art horlogers, clôt le Top 10 à 13,8 milliards d’euros (-1,6%).

Yves Saint Laurent gagne 50 places

S’ensuivent L’Oréal à la 11e place, puis Dior, classé 7e l’année dernière, qui s’installe en 2026 au 13e rang. Sephora arrive à la 20e position (en perte de trois rangs) et Guerlain à la 27e, en baisse de quelques niveaux. Elle aussi en recul, la maison Lancôme s’établit à la 34e place. Hennessy chute d’une dizaine de rangs et se retrouve cette année 42e, contrairement à Clarins qui passe du 51e au 45e rang, puis Givenchy à la 50e place.

Après Van Cleef & Arpels (55e) et Moët & Chandon (59e), Yves Saint Laurent se distingue en gagnant 50 places pour se classer 68e après avoir quasiment triplé sa valeur de marque à 1,7 milliard d’euros. Céline (74e, en perte de 20 rangs) et Veuve Clicquot (81e) achèvent le Top 100. Derrière, citons Kenzo (109e), Rémy Martin (114e) et Dom Pérignon (147e).