Gucci perd un quart de sa valeur au classement Brand Finance Italy 2026
Publié le par Pauline Duvieu
Porté par une croissance limitée à +1%, le classement 2026 de Brand Finance met en lumière un luxe italien sous pression. Gucci enregistre une chute marquée de -25,3% de sa valeur, symbole d’un secteur fragilisé, tandis que quelques acteurs comme Miu Miu tirent leur épingle du jeu avec des progressions spectaculaires.
-25,3% chez Gucci
Brand Finance vient de dévoiler son classement italien des marques les plus valorisées en 2026. "La valeur totale des 100 principales marques italiennes augmente de 1% en 2026 - une performance équivalente à celle des marques françaises, mais nettement inférieure à celle des concurrents européens les plus dynamiques. Les marques allemandes progressent de 8%, les britanniques de 6% et les espagnoles même de 11%" explique le rapport.
Dominée par Generali Group, la liste place le constructeur Ferrari en deuxième position avec 12,5 milliards d'euros. Bien qu'en perte de valeur (-3%), le constructeur conserve le même rang que l'année dernière. On ne peut pas en dire autant de Gucci. Autrefois détentrice de la médaille de bronze, la griffe chute à la 5ème position en raison d'une perte de valeur de -25,3%, à 7,6 milliards d'euros. Au premier trimestre de l'année, la marque a vu ses revenus reculer de -8% à 1,3 milliard d'euros, pesant sur les résultats de sa maison-mère Kering.
Prada perd également deux places et arrive en 11ème position, avec une valeur de 4,8 milliards d'euros, en baisse de -13,7%. Même constat chez Armani : la marque voit sa valeur diminuer de -30,8%, à 3,5 milliards d'euros, ce qui la fait passer de la 11ème à la 16ème place.
+75,9% chez Miu Miu
Bvlgari perd une position et arrive 17ème, malgré une valeur en hausse de +7,2% (3,5 milliards d'euros). Classé 20ème, Lamborghini augmente également sa valeur de +1,9%, à 3,1 milliards d'euros. De son côté, Moncler connaît un repli de -7,7%, à 2,8 milliards d'euros. Dolce & Gabbana se place 27ème, à 1,8 milliard d'euros, en hausse de +5,2%. Valentino gagne quant à lui deux places et atteint la 29ème position, grâce à une augmentation de sa valeur de +10,5%, à 1,7 milliard d'euros.
En 2026, Bottega Veneta et Zegna restent stables, respectivement aux 34ème (-0,7%) et 39ème rangs (-1,4%). L'une des hausses de valeur les plus impressionnantes est celle de Miu Miu : +75,9% (945 millions d'euros), la faisant grimper du 77ème au 48ème rang. Juste derrière, la maison Fendi progresse de +2%.
Dans la seconde partie du classement, du top 50 au top 100, Ferragamo arrive 55ème, en baisse de -2,9%, tandis que Brunello Cucinelli maintient sa stabilité au 73ème rang, avec une hausse de valeur de +5,4%. La valorisation de Maserati recule de -17,5%, à la 84ème place, et celle de Versace chute de -42,7%, la plaçant à la 92ème position contre la 61ème place l'année précédente.