Avec Brioni, Kering entre sur le circuit de la Formule Un
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de luxe italienne annonce son partenariat avec l'écurie BWT Alpine Formula One Team pour la saison 2026.
Une garde-robe Brioni pour la BWT Alpine Formula One Team
Dans le cadre de cette nouvelle collaboration, les membres de l'équipe BWT Alpine Formula One porteront désormais un vestiaire signé Brioni lors de moments-clés et d'événements spéciaux hors pistes. Son équipe dirigeante sera également dotée de tenues sur-mesure, la griffe étant réputée pour son savoir-faire sartorial artisanal made in Italy.
"Lorsque j'ai commencé à travailler pour l'écurie d'Enstone à la fin des années 1980, nous étions des outsiders issus du monde de la mode face aux concurrents bien établis de la F1. Grâce à ce nouveau partenariat prestigieux, Brioni nous permet d'atteindre un nouveau niveau de style et de sophistication, rehaussant ainsi l'image de notre écurie à travers le monde", indique dans un communiqué Flavio Briatore, conseiller exécutif de BWT Alpine Formula One Team, actuellement cinquième du Championnat du monde de Formule 1 de la FIA.
"Brioni a toujours été le choix de ceux qui s'imposent des normes sans compromis : dans leur travail, dans leurs décisions, dans la manière dont ils se présentent au monde. La Formule 1 attire précisément ce type de personnes. Ce partenariat est l'expression naturelle de deux métiers qui, de manières très différentes, ont fait de la précision et de la passion pour la maîtrise leur raison d'être", note de son côté Federico Arrigoni, PDG de Brioni.
Une accélération F1 stratégique
Sur fond de valeurs de performance partagées et de course à la visibilité, cette initiative intervient alors que les groupes et Maisons de luxe ont considérablement renforcé leur présence dans l'industrie du sport automobile ces derniers mois, tant sur les circuits qu'en marge des compétitions.
Parmi les récents exemples en date, on peut ainsi citer le partenariat pluriannuel de LVMH en Formule Un pour ses marques Louis Vuitton, Moët & Chandon, Tag Heuer ou encore Sephora ainsi que celui de l'horloger Breitling avec Aston Martin. Cette semaine, c'est le géant de la cosmétique L'Oréal qui a annoncé la nomination du pilote monégasque Charles Leclerc en tant qu'ambassadeur beauté.