Retail automobile : Alpine mise sur la gastronomie et la Formule 1 pour transformer son modèle de flagship

L'Atelier Alpine décline les codes de l'expérience client premium en intégrant le BLU Café à son flagship parisien, un espace qui capitalise sur l'engouement mondial pour la compétition F1.

Une signature gastronomique chez Alpine

Le showroom comme destination. Avec l'ouverture de son tout nouveau BLU Café au cœur de Paris, le constructeur automobile Alpine s'inscrit dans une stratégie de diversification désormais bien ancrée chez les constructeurs de prestige.

"Ambiance lounge du BLU Café à Paris, lieu de rendez-vous d'affaires et de détente dédié à l'univers Alpine." — ©Alpine BLU Café

"Salon de visionnage F1 au BLU Café de l'Atelier Alpine Paris, espace immersif pour les Grands Prix de Formule 1." — ©Alpine BLU Café

Pour asseoir la crédibilité de ce nouvel espace lifestyle, la marque a ici sollicité Vittorio Beltramelli, une étoile au Guide Michelin en 2002 chez Gualtiero Marchesi (Paris). Pour le BLU Café, le Chef lombard signe une carte aux accents internationaux combinant street food premium - Tamago Sando japonais, Beef Gua Bao coréen, Ham & Cheese Croissant… - et produits de terroir - burrata, poisson fumé, jambon patta negra…

"Plateau de dégustation au BLU Café Alpine : assortiment de street food premium, pâtisseries et boissons de spécialité." — ©Alpine BLU Café

Au menu également une sélection de desserts - dont un Blu Cheesecake myrtilles-yuzu, clin d'œil à la teinte Blue Alpine signature - ainsi qu'une offre de cafés, thés et lattés, le tout proposé en service continu pour attirer une clientèle privée et d'affaires et conforter un positionnement comme lieu de vie.

"Dessert Blu Cheesecake aux myrtilles et yuzu du Chef Vittorio Beltramelli servi au BLU Café Alpine." — ©Alpine BLU Café

"Sélection de cafés et lattes de spécialité au BLU Café Alpine, pause café premium à Paris." — ©Alpine BLU Café

Capitaliser sur l'audience mondiale de la Formule 1

Dans un secteur automobile où l'image de marque est indissociable de la performance sportive, Alpine exploite le levier de la Formule 1, une discipline qui revendique aujourd'hui plus de 820 millions de fans.

À l'instar des récentes synergies entre les circuits et des Maisons de luxe comme Louis Vuitton ou Breitling, le concept store Alpine entend optimiser l'usage de sa surface commerciale pour s'imposer comme un point de ralliement physique.

L'adresse, qui dispose également de déclinaisons à Barcelone et à Milan, propose ainsi au rez-de-chaussée un espace showroom, boutique et configurateur, tandis que l'étage hybride le BLU Café, le BLU Sport Bar et des simulateurs de conduite haute technologie Alpine Race Lounge by E-MOTION.

Le lieu propose également des espaces permettant de visionner les courses automobile alors que le BLU Café permettra prochainement à ses clients d'organiser leurs propres "Watch Parties" immersives pour les Grands Prix de Formule 1. De quoi adresser simultanément plusieurs segments, et transformer l'intérêt pour la compétition automobile en un engagement client concret.

BLU Café @ Alpine Race Lounge by E-MOTION
35 boulevard des Capucines, 75002 Paris