Prada Group mise sur Harrods pour implanter ses chocolats Marchesi 1824 en grand magasin

La griffe de chocolats de luxe Marchesi 1824, propriété du groupe Prada, renforce son ancrage londonien en inaugurant son tout premier point de vente en department store. Une installation stratégique, au cœur du prestigieux Chocolate Hall d'Harrods, qui marque une nouvelle étape dans l'expansion internationale de l'institution milanaise.

Une vitrine exclusive au sein du Chocolate Hall

Depuis quelques jours, l'emblématique Chocolate Hall de Harrods peut s'enorgueillir d'une nouvelle référence en accueillant les savoir-faire Made in Italy de Marchesi 1824.

Rachetée par Prada Group en 2014, la chocolaterie bicentenaire - dont l'héritage a fait l'objet d'un ouvrage dédié - y déploie un corner où se côtoient quelques unes de ses créations signatures : chocolats, pralines, cremini, dragées et biscuits artisanaux.

L'espace accueille également une sélection d'exclusivités, à l'instar d'une pâte de cacao Grand Cru 74 % originaire de la région du lac Maracaibo (Venezuela), un produit d'exception qui illustre la nouvelle stratégie de la marque visant à valoriser la traçabilité et l'excellence de ses matières premières.

Londres, pilier de la stratégie internationale de Marchesi 1824

Marchesi 1824, qui compte trois points de vente à Milan, avait déjà choisi Londres comme ville test pour son expansion internationale en ouvrant au printemps 2019 une première boutique sur Mount Street, dans le quartier huppé de Mayfair.

Ce nouveau corner constitue donc la seconde adresse de la marque dans la capitale britannique et vient confirmer la volonté de la marque de se positionner auprès d'une clientèle cosmopolite. Le choix de Harrods, véritable carrefour du retail de luxe et du tourisme haut de gamme, permet du reste à la chocolaterie de tester pour la première fois le format department store.

Prada Group ou la synergie croissante entre luxe et gastronomie

Cette nouvelle implantation vient du reste consolider la présence gastronomique et lifestyle de Prada Group au sein du grand magasin de Brompton Road.

En mars 2023, le groupe y avait en effet ouvert un Prada Caffè, installé à quelques mètres du Chocolate Hall et doté d'une terrasse extérieure. Initialement conçu comme un pop-up éphémère de dix mois, ce restaurant-café a depuis vu son exploitation prolongée a minima jusqu'en juin 2026 face à l'engouement de la clientèle.