Fin de Versace Jeans Couture, focus sur l'Atelier... Versace entame sa mue vers un luxe sans compromis
Publié le par Journal du Luxe
Propriétaire de la Maison italienne depuis décembre 2025, Prada Group a présenté les grandes lignes de sa feuille de route pour Versace en marge de ses résultats annuels. Une stratégie globale au service de la premiumisation.
Versace entre dans les comptes - et dans la stratégie
Soixante-cinq millions d'euros. C'est la contribution de Versace aux résultats de Prada Group depuis son intégration, le 2 décembre dernier. Une goutte d'eau dans un exercice solide - 5,72 milliards d'euros de chiffre d'affaires, +9% sur un an - mais surtout le point de départ officiel d'une transformation d’ampleur.
Présentée comme une marque "hautement distinctive et complémentaire" au portefeuille d’un groupe qui entend consolider encore un peu plus son ancrage dans le luxe made in Italy, Versace présentera ses premières collections début 2027, sous la direction artistique du créateur Pieter Mulier, recruté chez Alaïa.
Sorties d'outlet, fin des marques soeurs... le modèle Prada appliqué à Versace
En attendant l'arrivée officielle, cet été, de Mulier au sein du studio de création, Prada Group a annoncé la fermeture de la ligne Versace Jeans Couture - lancée à la fin des années 1980 - et de toutes les autres "sous-marques" de prêt-à-porter.
Une politique de rationalisation qui s'accompagne d'une réduction drastique de la présence en points de vente outlet : avec 62 magasins d'usine, Versace figure actuellement parmi les griffes de luxe les plus exposées au déstockage, comme le révèle une étude de Morgan Stanley relayée par Reuters qui estime que plus de 30% des ventes de la marque transitent par ces canaux.
Cette stratégie de valorisation du full price n'est pas sans évoquer celle menée par Prada Group pour sa marque éponyme : à partir de 2019, le groupe a considérablement réduit le réseau de revendeurs multimarques de Prada afin de reprendre la main sur des rabais jugés "aléatoires" et renouer avec un positionnement prestige.
L'Atelier Versace comme moteur d'image : le pari de la couture
Si Prada Group assume le prix du repositionnement de Versace en anticipant la contraction de son chiffre d'affaires pour 2026, le groupe entend en parallèle capitaliser sur la mise en lumière d'Atelier Versace.
Lancée en 1989 pour incarner l'excellence artisanale de la Maison, cette ligne ultra luxe était ces dernières années essentiellement présentée en coulisses à destination de clientèles VIC et célébrités sur tapis rouge après avoir quitté le calendrier officiel de la Haute Couture parisienne en 2017. Une décennie de hiatus pour un retour sur les podiums en 2027 ?