Chanel renforce sa présence dans le domaine du vin
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de couture consolide son implantation dans la Napa Valley et confirme l'intérêt croissant de ses propriétaires, les frères Wertheimer, pour les terroirs d'exception, du bordelais à la côte ouest américaine.
Une expansion stratégique en Californie
En 2015, le groupe Chanel se lançait sur le marché des vins californiens avec le rachat de St. Supéry Estate Vineyards & Winery, acteur majeur de la vallée de Napa spécialisé dans le développement de cuvées en sauvignon blanc, cabernet sauvignon et cépages rouges bordelais. Propriétaire de plusieurs domaines -Dollarhide Estate, Rutherford Estate -, St. Supéry génère à lui seul près de 10 % de la production totale de sauvignon blanc de la région, avec quelque 688 hectares de terres dont près de la moitié cultivées.
Un terroir auquel s'ajoutent désormais les 26 hectares avoisinants du Rudd Estate d'Oakville. Fondé en 1996, le domaine est réputé pour ses cuvées engagées en culture biologique et biodynamique. Le montant de la transaction, qui inclut les terres et les marques de la propriété (Rudd, Crossroads by Rudd), n'a pas été communiqué.
Chanel, un patrimoine viticole international
Cette nouvelle acquisition vient un peu plus renforcer l'histoire de Chanel avec le vin, amorcée depuis les années 90 dans le bordelais où le groupe détient les Châteaux Canon et Berliquet à Saint-Émilion, ainsi que le Château Rauzan-Ségla à Margaux.
En 2019, les ambitions viticoles de Chanel se sont également tournées vers les rosés en Côtes de Provence. En faisant l'acquisition du Domaine de l'Ile à Porquerolles puis du Domaine Perzinsky quelques mois plus tard, le groupe est devenu le plus grand propriétaire viticole de ce site protégé, avec environ 40 hectares cultivés en certification bio.
Outre la production, Chanel s'est également engagé ces dernières années dans l'optimisation de son réseau de distribution. En 2024, via sa société de négoce Ulysse Cazabonne, le groupe a notamment officialisé le rachat du caviste Lavinia, présent en B2C et B2B via son réseau e-commerce et une poignée de boutiques physiques situées à Paris, Genève et Madrid.